8 आम लैंडिंग पृष्ठ गलतियाँ और उनसे कैसे बचें - सेमल से राज



आपने एक प्रायोजित अभियान शुरू करने का फैसला किया - आपने शोध किया, एक बजट बनाया, एक लैंडिंग पृष्ठ बनाया, और सेट किया। लेकिन, लक्षित आवागमन के बावजूद, लैंडिंग पृष्ठ आपके लिए पर्याप्त लीड उत्पन्न करने में विफल रहता है। जाहिर है, आपके लैंडिंग पृष्ठ पर कुछ सबसे सामान्य गलतियाँ भी की गई हैं।

इस मामले में, आपकी चिंता शायद यह होगी कि इन त्रुटियों को कैसे जाना जाए और निवेश (आरओआई) पर अच्छा रिटर्न देने से बचें।

तो, अब चिंता मत करो!

क्योंकि, इस ब्लॉग पर आपका स्वागत है जो एक ऐसी जगह है जहाँ हम आपके व्यवसाय के प्रचार से जुड़ी हर चीज़ के बारे में ऑनलाइन बात करते हैं, ताकि आपको निवेश पर अच्छा रिटर्न मिल सके।

इसलिए, आज हम आपके लैंडिंग पृष्ठ पर 8 सामान्य गलतियों को स्पष्ट करने जा रहे हैं जो कि निवेश पर आपकी वापसी में बाधा बन सकती हैं।

हम आपको यह भी दिखाएंगे कि इन गलतियों से कैसे बचा जाए।

चलो चलते हैं!

कुछ पृष्ठभूमि - लैंडिंग पृष्ठ क्या है?

लैंडिंग पृष्ठ वह जगह है जहां सर्फर आता है, या प्रायोजित गतिविधि (Google, फेसबुक, या अन्य मीडिया) के हिस्से के रूप में "भूमि" और जहां वह पहली बार उस उत्पाद या सेवा का सामना करता है जिसे आप बाजार में लाने की कोशिश कर रहे हैं। लेकिन, ऐसे कई मामले हैं जहां अभियान सीटीआर और सीपीसी सेगमेंट में विशेष रूप से प्रभावशाली परिणाम पैदा करता है, लेकिन, इसके बावजूद, लीड बस आने से मना कर देते हैं और आप बिना परिणाम के खाए जाने वाले बजट के सामने बेबस हो जाते हैं।

ऐसी स्थिति में, समस्या का स्रोत अप्रासंगिक लक्ष्यीकरण हो सकता है, जो आपके लैंडिंग पृष्ठ पर अभियान को पर्याप्त रूप से अक्षम दर्शकों के लिए ड्राइव करने का कारण बनता है जो लैंडिंग पृष्ठ रूपांतरण नहीं बनाएंगे। आपके लैंडिंग पृष्ठ के निर्माण के दौरान सबसे अधिक संभावना है - आपने कई सामान्य गलतियां कीं, जिनके कारण पृष्ठ में कम से कम एक कनवर्टर नहीं था।

सब वेबसाइट संवर्धन के लिए उपकरण और लैंडिंग पृष्ठ डिज़ाइन आपको उन पृष्ठों के साथ मदद नहीं करेगा जो परिवर्तित नहीं होते हैं - विपणन के क्षेत्र में, आपको अपने सिर को सक्रिय करने की आवश्यकता है और काफी रचनात्मकता भी।

तो क्या गलत हो सकता है?

जब हम लैंडिंग पृष्ठों के बारे में बात करते हैं, तो यह हमेशा याद रखना महत्वपूर्ण है कि आपका सर्फर एक बंदी नहीं है और सबसे अधिक संभावना है कि वह आपके प्रतिद्वंद्वियों से समानांतर प्रस्ताव प्राप्त करेगा और केवल एक पृष्ठ पर अपने संपर्क विवरण को छोड़ने का फैसला करेगा जो उसकी सभी आवश्यकताओं को पूरा करेगा और उसे दे देगा सुरक्षा की संतोषजनक भावना।

मेस से बाहर कुछ ऑर्डर करने के लिए, हम 8 आम गलतियों पर ध्यान केंद्रित करेंगे जो पूरे वेब पर लैंडिंग पृष्ठों पर दिखाई देती हैं, हम बताएंगे कि वे आपके सर्फ़र को कैसे प्रभावित करती हैं और प्रत्येक गलती से निपटने का सही तरीका क्या है।

पहली समस्या क्या है और इससे कैसे बचा जाए?

पहली और सबसे आम समस्या यह है कि लैंडिंग पृष्ठ पर कार्रवाई के लिए कोई स्पष्ट प्रेरणा नहीं है जो रूपांतरण करने के लिए सर्फर को बुलाता है। चाहे वह विवरण छोड़ रहा हो, फ़ाइल डाउनलोड कर रहा हो, या कोई अन्य कार्रवाई, जब पृष्ठ पर कार्रवाई के लिए कोई प्रत्यक्ष कॉल नहीं है, तो सर्फर पृष्ठ को "घूमना" शुरू कर देता है, फोकस खो देता है, जिसके माध्यम से सर्फर प्रदर्शन किए बिना लैंडिंग पृष्ठ को छोड़ने का फैसला करता है जिस कार्य के लिए वह आया था।

"कॉल नाउ!", "लाभ प्राप्त करने के लिए फ़ॉर्म भरें!", "विवरण छोड़ें!" जैसे कार्य करने के लिए एक बहुत ही शुरुआती इरादे के साथ सर्फर प्रदान करना सुनिश्चित करें!, और विवरण सुनिश्चित करें कि आप समाधान के ठीक नीचे इसे लक्षित करें। लैंडिंग पृष्ठ प्रदान करता है। यदि आपका लैंडिंग पृष्ठ लंबा है - उसी कॉल को कार्रवाई में दोहराएं और सर्फर को भ्रमित न करें।

दूसरी समस्या और इससे कैसे बचें?

यद्यपि व्यवहार में यह माना जाता है कि आपके उत्पाद को बेचने के लिए क्या करना है, यह कॉपी राइटिंग है जिसे आप पृष्ठ पर शामिल करेंगे और निश्चित रूप से, उत्पाद या सेवा के लिए आपके द्वारा प्रदर्शित लाभ, रूपांतरण दरों में सुधार के लिए डिज़ाइन भी महत्वपूर्ण है। पृष्ठ का डिज़ाइन स्वयं सामग्री के लिए एक आवरण के रूप में कार्य करता है और एक मैला और अव्यवसायिक डिजाइन आपके उत्पाद को सस्ते और सर्फर की नज़र में खराब गुणवत्ता का बना देगा, जिससे उत्पाद की अवधारणा का विकास होगा देने लायक।

अपने लैंडिंग पृष्ठ के लिए एक सम्मोहक और पेशेवर डिज़ाइन का निर्माण करना सुनिश्चित करें जो आपके द्वारा चुनी गई कॉफी का समर्थन करेगा और आपके विज्ञापनों के साथ एक ही डिज़ाइन भाषा को बोलेगा और भले ही वह वित्तीय निवेश हो, जो प्रासंगिक श्रोताओं की सामग्री की दुनिया के अनुरूप हो। अभियान के बजट पर।

याद रखें कि बजट को कम करना और पृष्ठ पर रूपांतरणों की संख्या बढ़ाना एक ऐसी स्थिति है जिसकी तुलना आप उस स्थिति से कर सकते हैं जहाँ आप अभियान के लिए पूरे बजट का लाभ उठाएंगे और सर्फर्स को एक सुस्त लैंडिंग पृष्ठ पर ले जाएंगे जिससे लीड नहीं होगी रूपांतरण।

तो, एक ठोस और पेशेवर डिजाइन करने के लिए, आपको बस संपर्क करने की आवश्यकता है वेब विकास एजेंसी जैसे कि सेमल्ट। सेमल्ट के विशेषज्ञों के साथ, आपको यकीन है कि उपयोगकर्ता के अनुकूल लैंडिंग पृष्ठ कम लागत पर निवेश पर अच्छी वापसी सुनिश्चित करने में सक्षम है।

तीसरी समस्या: बहुत अधिक विकल्प - ध्यान की कमी

सच है, आप अपने सर्फ़रों को यथासंभव विकल्प चुनने और उन्हें यह अहसास देना चाहते हैं कि उत्पाद खरीदते समय वे नियंत्रण में हैं। लेकिन आपके लैंडिंग पृष्ठ पर बहुत अधिक विकल्प भी सर्फर को भ्रमित कर सकते हैं या आपके द्वारा पृष्ठ पर भेजे गए सभी दर्शकों के अनुरूप नहीं होते हैं और इस तरह से आपके पृष्ठ को विशेष रूप से निम्न रूपांतरण दर तक ले जाते हैं, भले ही पृष्ठ पर अन्य सभी पैरामीटर पुस्तक द्वारा किए गए हों ” ”।

सर्फर को एक छोटा सा विकल्प प्रदान करना सुनिश्चित करें और उत्पाद को प्रस्तुत करने, लाभ, मूल्य और खरीद विकल्प प्रस्तुत करने से लेकर विभिन्न चरणों के बीच स्पष्ट रूप से उसे अपने रूपांतरण फ़नल में ले जाना सुनिश्चित करें। यदि आप अलग-अलग लाभों के साथ कई मॉडलों के विपणन में रुचि रखते हैं - कुछ अलग लैंडिंग पृष्ठों और यहां तक ​​कि कुछ अलग-अलग अभियानों के निर्माण पर विचार करें क्योंकि प्रत्येक अभियान अलग-अलग दर्शकों को लक्षित करेगा और सर्फर्स को लैंडिंग पृष्ठ पर ले जाएगा जो विशेष रूप से उनके लिए सिलवाया गया है।

लैंडिंग पृष्ठ का एक ही उद्देश्य होना चाहिए - चाहे वह विवरणों को छोड़ना हो, किसी चीज़ को डाउनलोड करना हो, कॉल करना हो, या कोई अन्य कार्रवाई करना हो - लेकिन एक और केवल एक कार्रवाई! आप जितने अधिक केंद्रित और स्पष्ट होंगे, रूपांतरण की संभावना उतनी ही बेहतर होगी।

चौथी समस्या: सामाजिक साक्ष्य

आपके सर्फर अनुभवी होना पसंद नहीं करते हैं और वे जानना चाहते हैं कि लोगों ने आपके उत्पाद या सेवा को पहले ही खरीद लिया है, इसे आजमाया, और निराश नहीं हुए। बहुत से लोग लैंडिंग पृष्ठ पर प्रूफ स्टेज को छोड़ देते हैं और उत्पाद लाभ पर ध्यान केंद्रित करते हैं - एक ऐसी स्थिति जो कभी-कभी ऐसी स्थिति का कारण बनती है जहां सर्फर को आपके उत्पाद की विश्वसनीयता का "प्रमाण" नहीं मिलता है और वह महसूस नहीं कर सकता है कि वह एक में शामिल हो रहा है। संतुष्ट ग्राहकों का समूह।

अपने लैंडिंग पृष्ठ पर यथासंभव वास्तविक सामाजिक साक्ष्य शामिल करना सुनिश्चित करें - चाहे वह संतुष्ट ग्राहकों के नाम और फ़ोटो हों (निश्चित रूप से स्पष्ट अनुमोदन प्राप्त करने के बाद) या ग्राहक के विवरण के बिना एक उद्धरण। यह बिंदु सुरक्षा की संभावना की भावना का समर्थन करेगा और उसे रूपांतरण बनाने के करीब लाएगा।

पांचवीं समस्या: बहुत अधिक जानकारी

बाज़ार में से प्रत्येक ग्राहक के बारे में अधिक से अधिक जानकारी प्राप्त करने में प्रसन्न था - नाम, फोन, ईमेल, आयु, विज्ञापन सामग्री की पुष्टि, निवास स्थान की पुष्टि, और क्या। लेकिन, असली परीक्षा में, किसी भी अतिरिक्त अनुभाग जिसे सर्फर को रूपांतरण बनाने के लिए आपके लैंडिंग पृष्ठ पर भरने के लिए कहा जाएगा, एक बाधा है। कई सर्फर रास्ते में निराशा करते हैं और दूसरों को भी लगता है कि उत्पाद के बारे में थोड़ा और विवरण प्राप्त करने या खरीदारी करने के लिए उन पर शोध किया जा रहा है।

अपनी रूपांतरण प्रक्रिया में प्रदर्शन करने के लिए सर्फर द्वारा आवश्यक चरणों को कम से कम करना सुनिश्चित करें, भले ही वास्तविक अर्थ यह हो कि आपको केवल एक नाम और फोन नंबर प्राप्त होगा। याद रखें कि ये आपके संभावित ग्राहक के साथ संपर्क विवरण और शेष विवरण हैं जो आप शुरुआती बातचीत के दौरान पता कर सकते हैं - लैंडिंग पृष्ठ पर पहले से ही अपने सर्फर के लिए इसे मुश्किल न बनाएं।

छठी समस्या: लंबी - बेहतर?

क्या एक लंबा लैंडिंग पृष्ठ आवश्यक रूप से बेहतर है? आखिरकार, आप सर्फर को अधिक जानकारी प्रदान करते हैं और आपके पास अपने उत्पाद को खरीदने के लिए मनाने के लिए "अधिक समय" होता है। यहां 2 स्थितियों पर विचार करना महत्वपूर्ण है, क्योंकि सर्फर्स एक लंबे लैंडिंग पृष्ठ से थक सकते हैं और इसे छोड़ सकते हैं और अन्य मामलों में लैंडिंग पृष्ठ जो बहुत कम हैं, सर्फर्स को रूपांतरण के लिए राजी करने के लिए आवश्यक पर्याप्त जानकारी प्रदान नहीं करते हैं।

इस मुद्दे को छूने के लिए हमें प्रत्येक स्थितियों को अलग-अलग संबोधित करना होगा - यदि लैंडिंग पृष्ठ पर लीड की मात्रा बहुत कम है, तो आपको शायद लैंडिंग पृष्ठ को छोटा करना होगा, बस इसलिए कि सर्फर्स पाठ को नहीं पढ़ेंगे, बीच में निराशा और आपको छोड़ दिया। दूसरी ओर, अगर लीड की मात्रा पर्याप्त है - लेकिन लीड पर्याप्त गुणवत्ता की नहीं हैं - लैंडिंग पृष्ठ का विस्तार करें और सर्फर को अधिक जानकारी प्रदान करें।

एक लंबा लैंडिंग पृष्ठ अप्रासंगिक लीड के लिए एक वास्तविक फ़िल्टरिंग प्रक्रिया के रूप में कार्य करता है, लेकिन आपके द्वारा पृष्ठ से प्राप्त होने वाली लीड की कुल राशि और इसकी रूपांतरण दर कम हो सकती है।

वास्तविकता के परीक्षण में - कोई सही उत्तर नहीं है और कोई काला या सफेद नहीं है। लैंडिंग पृष्ठों पर कीवर्ड को यथासंभव ए/बी परीक्षण करना है, क्योंकि उत्पाद या सेवा एक्स के लिए जो काम करता है और दर्शकों के माध्यम से जाता है वाई जरूरी नहीं कि वह किसी अन्य उत्पाद, सेवा या दर्शकों के लिए काम करेगा।

यहाँ भूमिका निभाने वाले चरों की बहुलता के कारण, रूपांतरणों को बेहतर बनाने का सबसे अच्छा तरीका है अपने दर्शकों को "महसूस" करना, और निरंतर सुधार के लिए प्रयास करना।

समस्या सात: सेल फोन पर यह कैसा दिखता है?

आज, अधिकांश इंटरनेट यातायात मोबाइल उपकरणों से किया जाता है। लेकिन, इस तथ्य के बावजूद - कई लैंडिंग पृष्ठ केवल विपणक या व्यवसाय के मालिकों की ओर से लागत बचाने की इच्छा के कारण मोबाइल प्रदर्शन के लिए अनुकूलित नहीं हैं। यह याद रखने की कोशिश करें कि आप कैसा महसूस करते हैं - पिछली बार जब आपने अपने मोबाइल को ब्राउज़ करते समय Google या फेसबुक पर एक दिलचस्प विज्ञापन पर क्लिक किया था और पाया था कि लैंडिंग पृष्ठ एक कष्टप्रद डेस्कटॉप दृश्य में प्रदर्शित होता है।

सुनिश्चित करें कि आपका लैंडिंग पृष्ठ मोबाइल के लिए अनुकूलित है और यह सुनिश्चित करने के लिए एक ही समय में कई फोन से परीक्षण करना सुनिश्चित करें कि संदेश सबसे अच्छे तरीके से हो रहा है या नहीं। छोटे प्रदर्शन के बावजूद, पाठ संरचना और डिजाइन के प्रारंभिक समायोजन से आप मोबाइल सेगमेंट में बेहतर परिणाम प्राप्त कर सकते हैं और सामान्य रूप से रूपांतरणों की संख्या बढ़ा सकते हैं।

आठवीं समस्या: आप क्यों?

लैंडिंग पृष्ठ के सभी डिज़ाइन और निर्माण के मुद्दों पर चर्चा करने के बाद, हमें अपने उत्पाद और सर्फर के बीच संबंधों पर एक पल के लिए ध्यान केंद्रित करना चाहिए। वह आपको क्यों चुनेगा? क्या आप प्रतियोगिता से अलग हैं? क्या तुम पहले से ठीक हो? ये सभी प्रश्न हैं जो सर्फर के दिमाग में चलेंगे जब वह आपके लैंडिंग पृष्ठ पर सामना करेगा और आपको लैंडिंग पृष्ठ पर ही उन्हें उत्तर देने की आवश्यकता होगी।

अपने उत्पाद के लाभों का प्रदर्शन करना सुनिश्चित करें और उन प्रतियोगियों से खुद को अलग करें जो एक प्रायोजित प्रक्रिया में भी काम करते हैं और कभी-कभी एक ही दर्शक या कीवर्ड के लिए विज्ञापन भी करते हैं। कुछ मामलों में, कई सर्फ़र रूपांतरण करने से पहले कुछ पृष्ठों की जाँच करेंगे - उनसे आगे निकल जाएँ और उन्हें सभी प्रश्नों के उत्तर देने से पहले उनके बारे में सोचें और रूपांतरण दर चमत्कारिक रूप से बढ़ जाएगी।

हमेशा याद रखें - हालांकि लैंडिंग पृष्ठ केवल एक काफी मानक वेब पेज है जिसमें पाठ और चित्र शामिल हैं, यह आपको अपनी संपर्क जानकारी देने के लिए सहमत होने से पहले सर्फर का सामना करने की आखिरी बाधा है और वह बिंदु जहां वह तय करता है कि क्या आप प्रतियोगिता से बेहतर हैं और यदि आप पर्याप्त पेशेवर दिखते हैं और परिवार में शामिल होना चाहते हैं।

निष्कर्ष

हम अपने लेख के अंत में हैं और मुझे आशा है कि आपने उन सभी चीज़ों पर ध्यान दिया होगा जो आपकी रूपांतरण दर पर अवरोध पैदा कर सकती हैं।

यदि अब तक आपको इनमें से किसी भी बिंदु के बारे में चिंता है, तो आप बस अनुरोध कर सकते हैं मुफ्त एसईओ परामर्श। यह आपको सेमाल्ट के विशेषज्ञों के साथ चर्चा करने की अनुमति देगा, ताकि आपकी साइट को सर्वश्रेष्ठ एसईओ टूल के साथ समीक्षा की जा सके।

इसके अलावा, सेमल्ट से, आप लाभ उठा सकते हैं एक नि: शुल्क लेखा परीक्षा अपनी साइट से संबंधित किसी भी मुद्दे को ट्रैक करने के लिए ताकि आपके पास अपनी साइट के प्रदर्शन को बेहतर बनाने के लिए लागू की जाने वाली कार्य योजना का एक स्पष्ट विचार हो।

यह सब आज के लिए होगा, धन्यवाद और जल्द ही मिलते हैं!

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